色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用是不言而喻的，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)方向，又與色彩息息相關(guān)。色彩在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著十分重要的作用，色彩在專業(yè)設(shè)計(jì)中直接與人們的生活息息相關(guān)，色彩存在于我們生活的方方面面。而且色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著舉足輕重的作用，必須合理運(yùn)用，才能產(chǎn)生最佳的藝術(shù)效果。
因?yàn)樯示哂歇?dú)特的藝術(shù)效果，不僅被廣泛運(yùn)用在人們的生產(chǎn)生活中，且人們相當(dāng)注重色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化，以充分的發(fā)揮其服務(wù)作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)以文字、圖形和色彩為媒介要素實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作，以一定的視覺(jué)沖擊反饋給消費(fèi)者，充當(dāng)著企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。所以，必須重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。
色彩使用原則
①運(yùn)用傳達(dá)對(duì)象的固有形象，因?yàn)槭艿缴唐繁旧砩屎烷L(zhǎng)期宣傳作用的影響，很多商品已經(jīng)在消費(fèi)者心中構(gòu)成了固有的形象色或者慣用色，并且這種概念會(huì)由感性上升為理性，讓人們?cè)谛闹行纬梢环N對(duì)商品性質(zhì)的鑒定視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳達(dá)對(duì)象的固有形象色會(huì)很大程度的影響色彩設(shè)計(jì)，成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮因素之一。例如：很多商品將本身的固有形象直接再現(xiàn)在包裝上。這就讓消費(fèi)者對(duì)商品有了明確的認(rèn)識(shí)，并且有更深刻的記憶，從而更能增強(qiáng)商品的表達(dá)效果，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
②注重主體色和背景色的整體和諧性，一些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為了明確設(shè)計(jì)作品的主題和形象，非常注重主體色和背景色的處理，一般會(huì)注重面：注重色彩對(duì)比效果。設(shè)計(jì)時(shí)要確保主體色和背景色色彩濃郁對(duì)比，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈、歡快、鮮艷之感，讓受眾形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。背景色要與主體色相協(xié)調(diào)，背景色的深淺要結(jié)合主體色的亮度。一般，作品畫(huà)面設(shè)計(jì)的背景色要柔和、統(tǒng)一，運(yùn)用相近的顏色或中間色來(lái)烘托主體色。為了突出明快的主體色，可用統(tǒng)一的暗色彩來(lái)打造背景。推薦閱讀：設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用技巧！設(shè)計(jì)師必備
③考慮地域特征，人們對(duì)色彩的理解會(huì)受到民俗、習(xí)慣和宗教信仰的影響，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要考慮當(dāng)?shù)氐牡赜蝻L(fēng)俗對(duì)于色彩不同理解，避免沖犯當(dāng)?shù)厝说慕�，符合他們的色彩審美�?xí)慣。
④突出重點(diǎn)，統(tǒng)籌全局，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的最初視覺(jué)感受會(huì)很大程度的建立在整體色彩的色調(diào)上，往往調(diào)和的配色方法可以收到意想不到的色調(diào)效果。要做到調(diào)和、醒目，就要利用面積大小懸殊的方法，讓色彩產(chǎn)生流動(dòng)感和醒目感。但是，也不能過(guò)于看重整體色調(diào)的一致，而忽略了設(shè)計(jì)的生命力，具體可以通過(guò)調(diào)整色彩的面積組合比，以小面積與主體色的色彩對(duì)比，來(lái)突出畫(huà)面，強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題。
色彩在設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用
色彩在設(shè)計(jì)中的效果相當(dāng)重要，因?yàn)樯时旧砭哂絮r明性、識(shí)別性、真實(shí)性、情感性和審美性的特點(diǎn)，它的這些特點(diǎn)有助于吸引顧客，樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象，更具感染力。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要遵循下列的原則。
色比原則
主體色彩一定要亮過(guò)背景色，因?yàn)槊髌G鮮亮的顏色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艷主體色彩的面積，不能太大，而暗且純度低的背景色彩可以面積大一些，整體取小面積，效果更佳。
注重整體色調(diào)
攝影的色彩設(shè)計(jì)很大程度上取決于整體色調(diào)。所以，在配色時(shí)一定要注意色相、明度、純度畫(huà)面的整體色調(diào)。
注重配色平衡
在設(shè)計(jì)時(shí)，形狀平衡感在很大程度上取決于形的大小、數(shù)量以及質(zhì)感等方面，而色調(diào)上的平衡感則是通過(guò)顏色的輕重與強(qiáng)弱等方面來(lái)影響色彩面積大小來(lái)達(dá)到。對(duì)于那些補(bǔ)色關(guān)系，具有相似明度的純色配色，可以通過(guò)改變色彩純度和面積來(lái)取得平衡。就明度這方面而言，對(duì)于純度高而強(qiáng)烈的色彩所取面積不能太大，純度低的暗色面積就不能太小。
注意突出重點(diǎn)色
在設(shè)計(jì)時(shí)，要想打破單調(diào)感或者凸顯某一部分，就要使用比其他色調(diào)更強(qiáng)烈，比整體色相更小面積的重點(diǎn)色。
注重配色節(jié)奏感
要產(chǎn)生節(jié)奏感，可以以漸變各個(gè)色彩的明度、色相和純度來(lái)達(dá)到，也可以通過(guò)反復(fù)改變色相、明暗程度來(lái)做到，甚至也可以抑揚(yáng)頓挫的方式來(lái)達(dá)到效果。
配色中的分割關(guān)系
為了解決設(shè)計(jì)中因幾個(gè)色彩塊在色相上相似或者對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈而影響結(jié)果的問(wèn)題，可以利用金、銀、黑、白、灰五個(gè)色調(diào)進(jìn)行分割，但要注意鄰接配置的禁忌：即不能將銀與白、金與黃、深色與黑、中性色與金銀等相近明度的色彩放在一起。
色彩搭配需要注意的問(wèn)題
色彩是設(shè)計(jì)的關(guān)健因素之一，色彩能給瀏覽者帶來(lái)最強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。人的視覺(jué)對(duì)色彩相當(dāng)敏感，合適的色彩設(shè)計(jì)能突出主題、吸引視線，讓設(shè)計(jì)作品給人留下深刻的印象。同時(shí)，在的色彩搭配時(shí)，要遵循下列幾點(diǎn)原則。推薦閱讀：設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比與和諧！
①鮮明、獨(dú)特的識(shí)別性，色彩只有與眾不同、獨(dú)一無(wú)二才能給瀏覽者留下深刻的印象。
②語(yǔ)義相關(guān)性，當(dāng)前有各個(gè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)，不同設(shè)計(jì)往往利用色彩的象征意義體現(xiàn)出作品的特色。如藍(lán)色象征著永恒、智慧、理智，多用于科技；綠色象征著生命、和平、健康，常用于健康、醫(yī)學(xué)等相關(guān)設(shè)計(jì)等。
③配色視認(rèn)度高，色彩的配色必須考慮視認(rèn)度，視認(rèn)度的高低取決于圖與底的色彩對(duì)比程度，對(duì)比強(qiáng)則視認(rèn)度高。此外，圖形面積大小和圖形的復(fù)雜程度也影響視認(rèn)度的高低。
④保持用色的延續(xù)，適當(dāng)運(yùn)用品牌色，色彩的基調(diào)和風(fēng)格要保持一定的延續(xù)性，這樣才能使觀者印象深刻，增強(qiáng)品牌的影響力！
