1、鉆展的圖片上是否要有價(jià)格
這個(gè)也是需要看價(jià)格是不是有優(yōu)勢，如果價(jià)格沒有優(yōu)勢，把價(jià)格放上去客戶會沒有點(diǎn)擊的興趣。比如一個(gè)產(chǎn)品客戶接受的產(chǎn)品100元以下占60%，可是你的產(chǎn)品價(jià)格是259元，那么說明你的產(chǎn)品沒有什么優(yōu)勢，如果圖片上加上價(jià)格自然引發(fā)客戶點(diǎn)擊的機(jī)會就少。這樣做到文案就需要找準(zhǔn)別的點(diǎn)去引發(fā)創(chuàng)意，然后在背景上下功夫。深圳淘寶運(yùn)營培訓(xùn)
2、找準(zhǔn)客戶點(diǎn)擊鉆展圖的點(diǎn)
客戶點(diǎn)擊鉆展創(chuàng)意圖是因?yàn)槭裁�？很多商家會認(rèn)為是明星圖，所以就把明星圖占據(jù)的版面過多，以致于產(chǎn)品和文案占的地方很小，這樣做出來之后發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率其實(shí)很低。后來去看鉆展排前幾位的圖，會發(fā)現(xiàn)基本都是有創(chuàng)意的文案才是客戶點(diǎn)擊的點(diǎn)。深圳淘寶運(yùn)營培訓(xùn)
3、充分了解鉆展，并做好明確定位
鉆展是付費(fèi)推廣工具，流量大、爆發(fā)強(qiáng)，不過這種是客戶被動接受宣傳信息的，而不是像直通車通過主動搜索獲取。所以鉆展考核不能單純的以ROI作為唯一考核的數(shù)據(jù)，鉆展不能說投放3天或7天的ROI來計(jì)算，鉆展的效果應(yīng)該是按照月來分析的。深圳淘寶運(yùn)營培訓(xùn)
4、鉆展要注重區(qū)域投放
某個(gè)產(chǎn)品更適合什么區(qū)域，這個(gè)是需要去做好測試和分析的。不能說所有的區(qū)域都投放，這種是會浪費(fèi)成本，在不適合的區(qū)域點(diǎn)擊也是很少的。選擇一個(gè)合適的區(qū)域，更能獲得精準(zhǔn)流量。
5、淘寶商家投放鉆展要作為日常工作來做
如果說是知名品牌、知名店鋪可能只需要的大促活動時(shí)才投放鉆展，但是他們的一下投入也是很大的。可是如果是中小賣家知名度沒有那么高，一下投入的費(fèi)用也沒有那么高，你需要堅(jiān)持長期投放才能有成效。深圳淘寶運(yùn)營培訓(xùn)
6、鉆展投放定位好，首頁投放和單品投放
很多商家會去考慮是選擇首頁還是單品投好，其實(shí)這個(gè)不需要過于糾結(jié)，可以根據(jù)測試的數(shù)據(jù)去判斷。還有就是如果說有促銷活動，投首頁效果更佳。如果是平時(shí)單品，那么就選擇單品投放做好關(guān)聯(lián)銷售。深圳淘寶運(yùn)營培訓(xùn)
近段時(shí)間很多買家反饋質(zhì)量分掉了，但是流量沒掉，部分賣家的首屏價(jià)格反而降低了。其實(shí)這是直通車給流量進(jìn)行分層，算法模型升級的緣故。直通車在日常店鋪運(yùn)營中大家很常用的推廣工具。隨著阿里大數(shù)據(jù)及千人千面算法的完整，現(xiàn)在直通車也多了很大的智能功能，推廣智能化也一直是平臺的趨勢，官方也一直在宣傳�；ㄙM(fèi)多的在一個(gè)層級競爭，花費(fèi)少的在一個(gè)層級競爭，不同層級競爭度不同，競爭少了，卡首屏價(jià)格也變低了。質(zhì)量分計(jì)算方法變了，導(dǎo)致創(chuàng)意的權(quán)重和人群權(quán)重變得比關(guān)鍵詞權(quán)重更重要。深圳淘寶運(yùn)營培訓(xùn)
