我們經(jīng)常會(huì)看到許多知名品牌都有一個(gè)漂亮的圖案，而這個(gè)漂亮的圖案就是企業(yè)的標(biāo)志。標(biāo)志是一種經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵。

品牌名稱與標(biāo)志的結(jié)合構(gòu)成完整的品牌概念，如“麥當(dāng)勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔馳”的三星圓環(huán)等。

一個(gè)好的品牌命名，還需將下一步創(chuàng)意的發(fā)展——設(shè)計(jì)標(biāo)志的因素考慮進(jìn)去，命名與標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟雖前后不同，但兩者之間的關(guān)系是密不可分的，所以有不少品牌名稱和標(biāo)志的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)是由一個(gè)專案小組同時(shí)完成的，有時(shí)甚至是一個(gè)人完成的，使兩者之間能真正地相符相合。

“士兵”這個(gè)品牌名稱，為標(biāo)志設(shè)計(jì)留下了寬裕的創(chuàng)意空間。標(biāo)志的創(chuàng)意聯(lián)想源于文藝復(fù)興時(shí)期倫勃朗的一副名畫《戴金盔的人》。它描繪的是一個(gè)戎馬一生的老士兵的輝煌與尊嚴(yán)，整個(gè)畫面底調(diào)深沉，以金色軍盔為焦點(diǎn)廠極富震撼力。設(shè)計(jì)師莊曉龍先生提取了軍旅生涯中士兵常用品——軍盔，作為標(biāo)志的造型圖案。讓人一見之下，便會(huì)聯(lián)想到“士兵”這個(gè)名詞，使標(biāo)志與名稱達(dá)到了相互關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)的效果。

“士兵”標(biāo)志源自中世紀(jì)歐洲騎士的軍盔，丟棄了一些繁瑣之處，造型按近現(xiàn)代士兵的軍盔，使畫面顯得簡(jiǎn)潔流暢，既有傳統(tǒng)歷史感又不顯得過時(shí)。標(biāo)準(zhǔn)色采用繹紅色，色彩感知穩(wěn)重、沉著而堅(jiān)毅，正與士兵的品質(zhì)相吻合。