遙想當年中神通王重陽邀請東邪西毒、南帝北丐聚于華山之巔，上演武林至高榮譽的角逐，他們有的野心大想拿到九陰真經(jīng)(如歐陽鋒)，有的不在乎輸贏只是認真(如洪七公)，有的妻離子散走火入魔(如一燈大師，他為發(fā)燒而生)，有的雖有雄心卻要聽老婆的(如黃藥師)。

　　今年618網(wǎng)購節(jié)大party，本來看似風平浪靜，但是京東卻廣發(fā)英雄帖，曰“商者天下雄，京東齊會盟�？駳g翻天省，賈人亦為公。”頗有盟主風范，但這也讓電商界的眾英雄們十分不滿，這都哪跟哪兒啊?這下子可了不得，天貓、蘇寧、國美、當當?shù)缺娪⑿塾粲舨黄�，�?ldquo;你個京東，你個強東，618本是你生日，大家給你過生日，你卻把生日宴變成武林盟主的發(fā)布會了，我等眾英雄怒了，快快拿命來”。

　　就這樣，一場618英雄帖引發(fā)了一場血雨腥風的江湖巔峰對決，電商巨頭們各自都拿出了自己的兵器譜。

 

　　京東作為發(fā)起者，他們打出“省”字，聯(lián)合數(shù)萬供應商來讓消費者省心、省力、省錢，并在商品備貨、技術(shù)、供應鏈、物流、售后等糧草后勤方面做了數(shù)月的準備。他們還發(fā)放10億京東紅包，力促大家happy shopping，又在金融上做足了文章，要打造第一次可以打京東白條的618，作為618的主場，京東也發(fā)起來移動電商618狂潮，微信入口也為京東錦上添花。

　　天貓、國美、蘇寧、1號店等則利用世界杯打響自己的618借勢營銷，讓618不僅是京東的店慶日和專屬大促，而成為一場電商行業(yè)的盛宴。

　　天貓發(fā)起“掃碼世界波”看球囤貨活動和年中大促，并利用自己同父異母的兄弟-新浪微博大力宣傳和造勢，力圖借勢世界杯，搶戲618，雖然自己跟京東是死對頭，但是，天貓也毫不猶豫地借勢618，這讓618更加成為電商行業(yè)的共同節(jié)日。

　　國美啟動“決戰(zhàn)32天”六月促銷，發(fā)出直指京東的“搶先省”，發(fā)布“省旨”，對抗京東“購省”英雄帖，討論話題還挺熱鬧。國美雖然在過去兩年有些寂寂無聲，但是這次頗為高調(diào)，并主動制造“美京大戰(zhàn)”的媒體報道和輿論話題，讓江湖繼續(xù)流傳自己的傳說。

　　蘇寧、1號店、聚美優(yōu)品、唯品會、亞馬遜中國等也推出了自己的618主題促銷活動，并針對自己的特色領(lǐng)域推出專屬促銷，他們雖然還不能參加華山論電，但他們都是電商江湖不可忽視的重要力量。

　　嘴上和京東打的最猛的是李國慶的當當網(wǎng)，他們喊出“踢爆618”的年中促銷活動，與京東針鋒相對，他們的促銷主要集中在圖書領(lǐng)域，捎帶著服飾、玩具等品類。作為一路對抗京東的老對手，當當網(wǎng)和李國慶不放過任何調(diào)戲京東的機會，雖然當當網(wǎng)已經(jīng)不足以挑戰(zhàn)京東，但是作為大噴壺也是怕老婆的李國慶被媒體歡迎的原因。

　　從過去的阿里一家獨大，到現(xiàn)在京東成功上市并比肩阿里，京東成長速度很驚人，去年的618還只是京東的生日，今年的618已經(jīng)成為全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，所有網(wǎng)民、所有電商同行都可以參與進來的電商盛宴，boss們可以更安心了。

　　此時，你是否記得華山論劍中的勝利者是受人尊敬的中神通王重陽，京東618英雄帖引發(fā)華山論電，頗有零售行業(yè)領(lǐng)袖之風，‘賈人亦為公’是一種態(tài)度，更是一種格局。昔日的京東店慶大促日，現(xiàn)在已成零售行業(yè)的地標和全民的購物狂歡節(jié)。京東從一個昔日的電商企業(yè)，成為零售行業(yè)領(lǐng)袖，電商已成零售行業(yè)的主流業(yè)態(tài)，大勢所趨浩浩湯湯，618英雄帖不是零和博弈的決戰(zhàn)戰(zhàn)書，是共創(chuàng)電商生態(tài)未來的“合”。

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