網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告，有很強(qiáng)的針對(duì)性和可評(píng)估性是其中最主要的兩大優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，我們簡要介紹在運(yùn)用過程中應(yīng)注意的六個(gè)基本原則。也沒有什么較特別的新意，但往往許多從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作者粗心忽視，在此提醒各位同學(xué)注意。
　　1、在開展網(wǎng)絡(luò)廣告之前，仔細(xì)研究你目標(biāo)對(duì)象的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括他們上網(wǎng)行為，經(jīng)常愛去的站點(diǎn)等。
　　2、你的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)適時(shí)適地地出現(xiàn)，即你的目標(biāo)對(duì)象在他們經(jīng)常出沒的地方，在需要了解你產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，他們能看到你的廣告。
　　3、有創(chuàng)意，形式多變。
　　4、廣告條和內(nèi)容清晰簡明又有號(hào)召力，不但向來訪者提供你產(chǎn)品或服務(wù)介紹，也同時(shí)向他們提供其他有價(jià)值的信息。
　　5、當(dāng)提供特殊消息時(shí)，不要將主頁作為鏈結(jié)頁面，而直接聯(lián)入你設(shè)計(jì)的頁面。
　　6、仔細(xì)分析從廣告頁面到你的鏈結(jié)頁面之間的各個(gè)參數(shù)。不僅僅關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)，而且分析判斷出點(diǎn)擊的比例是否恰當(dāng)。
 
　　需指出的是，謹(jǐn)慎使用含多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。雖然這類廣告更能激發(fā)網(wǎng)民們的注意和響應(yīng)，但最近的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻，一半左右的網(wǎng)民使用33.6和56K的調(diào)制解調(diào)器。所以在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)中只有少部分人能看到多媒體廣告。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，寬帶技術(shù)(包括多媒體)將在不久的將來越來越流行，但現(xiàn)在還不是。