一、 鉆展創(chuàng)意的重要性

“鉆石展位”是淘寶網(wǎng)圖片類展示位自動(dòng)競(jìng)價(jià)平臺(tái)
按照展現(xiàn)流量競(jìng)價(jià)售賣的展示位，按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，計(jì)費(fèi)單位CPM（每千次瀏覽單價(jià)），即圖片被看到1000次所需要收取的費(fèi)用。點(diǎn)擊不收費(fèi)

　　因?yàn)殂@展是按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的特性，因此點(diǎn)擊率將直接影響點(diǎn)擊成本，從而間接影響了投產(chǎn)比（ROI）。創(chuàng)意正是決定點(diǎn)擊率高低至關(guān)重要的一個(gè)因素， 所以說(shuō)好的創(chuàng)意就是鉆展成功的第一步。

二、好創(chuàng)意的要點(diǎn)

1、突出主題

一個(gè)創(chuàng)意圖片要有一個(gè)明確的主題。
沒(méi)有明確主題和概念的設(shè)計(jì)，只是個(gè)空殼。他不能達(dá)成作為設(shè)計(jì)、信息傳達(dá)的使命

　　掌柜可以根據(jù)自己的推廣目的確定自己的主題。無(wú)論是推新品、清庫(kù)存、推活動(dòng)、打品牌、打爆款，主題一定要鮮明。

2、文字處理

字體：

3種是極限，別以為越多越牛x
并且字體顏色同樣也別太多

文字信息：

文字和圖片想結(jié)合
讓人動(dòng)心的折扣優(yōu)惠等信息是高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵
產(chǎn)品自身的信息也很重要

3、配色

主色調(diào)，在3種以內(nèi)！以其中一個(gè)主色作為主宰色調(diào)的核心文案、背景，可以挑選某一主色來(lái)延伸

4、排版布局

太滿則為之溢，要給人留下適合的空間學(xué)會(huì)少即是多，有失才有得，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單整個(gè)創(chuàng)意文字加圖片內(nèi)容部分不超過(guò)2/3

三、 素材配合推廣形式

1、推廣單品

主題突出：突出單品文案簡(jiǎn)潔、有層次：第一層 產(chǎn)品賣點(diǎn)；第二層 促銷信息
字體顏色：字體顏色不超過(guò)2—3種，與產(chǎn)品相匹配
推廣目的：打造爆款，賣貨為主

2、推廣活動(dòng)和店鋪

主題突出：以活動(dòng)和店鋪促銷為主題文案簡(jiǎn)潔、有層次：折扣促銷信息要有沖擊力
字體顏色：字體顏色不超過(guò)2—3種，和自己店鋪活動(dòng)相統(tǒng)一
推廣目的：配合活動(dòng)或店鋪促銷，既做銷量，又提高品牌和店鋪的知名度

3、推廣品牌

主題突出：堅(jiān)持一貫的品牌個(gè)性， 不斷傳遞品牌slogan文案簡(jiǎn)潔、有層次：弱化促銷信息+品牌
字體顏色：配合自己品牌的VI
推廣目的：追逐長(zhǎng)期的品牌效益，長(zhǎng)期投放

四、關(guān)于素材的幾個(gè)要點(diǎn)（包含審核的常見(jiàn)問(wèn)題非常重要）

http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-260704213.htm?spm=0.0.0.0.jXUGn0

五、課后作業(yè)

思考題：

1、我的店鋪適合哪種推廣形式？該怎樣去做 圖片。
2、做一個(gè)好的創(chuàng)意，有那些要點(diǎn)？
3、我已經(jīng)做的圖片，符不符合好圖片精要的條件？

作業(yè)：

按照自己所想的推廣形式，做出至少兩張推廣圖片。推薦選擇的尺寸有490*170、300*250、300*100 先自審，然后上傳到自己的鉆展后臺(tái)。