一、 鉆展創(chuàng)意的重要性

“鉆石展位”是淘寶網圖片類展示位自動競價平臺
按照展現流量競價售賣的展示位，按展現計費，計費單位CPM（每千次瀏覽單價），即圖片被看到1000次所需要收取的費用。點擊不收費

　　因為鉆展是按展現計費的特性，因此點擊率將直接影響點擊成本，從而間接影響了投產比（ROI）。創(chuàng)意正是決定點擊率高低至關重要的一個因素， 所以說好的創(chuàng)意就是鉆展成功的第一步。

二、好創(chuàng)意的要點

1、突出主題

一個創(chuàng)意圖片要有一個明確的主題。
沒有明確主題和概念的設計，只是個空殼。他不能達成作為設計、信息傳達的使命

　　掌柜可以根據自己的推廣目的確定自己的主題。無論是推新品、清庫存、推活動、打品牌、打爆款，主題一定要鮮明。

2、文字處理

字體：

3種是極限，別以為越多越牛x
并且字體顏色同樣也別太多

文字信息：

文字和圖片想結合
讓人動心的折扣優(yōu)惠等信息是高點擊量的關鍵
產品自身的信息也很重要

3、配色

主色調，在3種以內！以其中一個主色作為主宰色調的核心文案、背景，可以挑選某一主色來延伸

4、排版布局

太滿則為之溢，要給人留下適合的空間學會少即是多，有失才有得，簡約而不簡單整個創(chuàng)意文字加圖片內容部分不超過2/3

三、 素材配合推廣形式

1、推廣單品

主題突出：突出單品文案簡潔、有層次：第一層 產品賣點；第二層 促銷信息
字體顏色：字體顏色不超過2—3種，與產品相匹配
推廣目的：打造爆款，賣貨為主

2、推廣活動和店鋪

主題突出：以活動和店鋪促銷為主題文案簡潔、有層次：折扣促銷信息要有沖擊力
字體顏色：字體顏色不超過2—3種，和自己店鋪活動相統(tǒng)一
推廣目的：配合活動或店鋪促銷，既做銷量，又提高品牌和店鋪的知名度

3、推廣品牌

主題突出：堅持一貫的品牌個性， 不斷傳遞品牌slogan文案簡潔、有層次：弱化促銷信息+品牌
字體顏色：配合自己品牌的VI
推廣目的：追逐長期的品牌效益，長期投放

四、關于素材的幾個要點（包含審核的常見問題非常重要）

http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-260704213.htm?spm=0.0.0.0.jXUGn0

五、課后作業(yè)

思考題：

1、我的店鋪適合哪種推廣形式？該怎樣去做 圖片。
2、做一個好的創(chuàng)意，有那些要點？
3、我已經做的圖片，符不符合好圖片精要的條件？

作業(yè)：

按照自己所想的推廣形式，做出至少兩張推廣圖片。推薦選擇的尺寸有490*170、300*250、300*100 先自審，然后上傳到自己的鉆展后臺。